2022-02-23 10:05:30 - 米境通跨境電商

   

    目前有超過(guò)60,000個(gè)品牌在亞馬遜品牌注冊(cè)中心注冊(cè)了他們的產(chǎn)品。我們討論了控制內(nèi)容的重要性，亞馬遜品牌注冊(cè)表是每個(gè)供應(yīng)商都應(yīng)該考慮的工具。好處包括：

    準(zhǔn)確的品牌標(biāo)識(shí)–公司可以控制其品牌的列表

    增強(qiáng)的搜索排名-快速查找亞馬遜商店中的內(nèi)容。使用圖像，關(guān)鍵字或ASIN列表批量搜索內(nèi)容并報(bào)告可疑的違規(guī)行為。

    積極的品牌保護(hù)–集成自動(dòng)化能夠使用有關(guān)您品牌的信息來(lái)主動(dòng)刪除可疑的侵權(quán)或不準(zhǔn)確的內(nèi)容。

    公司在亞馬遜品牌注冊(cè)處注冊(cè)是免費(fèi)的。該計(jì)劃的資格要求;您的品牌的有效注冊(cè)商標(biāo)，出現(xiàn)在您的產(chǎn)品或包裝上。

    注冊(cè)公司將確定他們希望在透明度計(jì)劃中注冊(cè)的產(chǎn)品。然后，品牌所有者（公司）將從Amazon購(gòu)買一定數(shù)量的可追溯性標(biāo)識(shí)符（唯一的26位字母數(shù)字代碼），該標(biāo)識(shí)符在Excel/CSV文件中提供。從那時(shí)起，該公司將根據(jù)各自唯一的標(biāo)識(shí)符創(chuàng)建二維條碼標(biāo)簽，并在其生成的該SKU的每個(gè)單元上應(yīng)用二維條碼標(biāo)簽。基本上，相同SKU的每個(gè)項(xiàng)目將具有與所有其他項(xiàng)目不同的標(biāo)識(shí)符代碼，例如序列化。加入該計(jì)劃的條件是公司同意標(biāo)記其指定SKU的所有項(xiàng)目，無(wú)論使用哪個(gè)渠道。作為向透明度計(jì)劃過(guò)渡的一部分，有一個(gè)“潮紅”時(shí)期，品牌現(xiàn)有的非2D條形碼物品可以繼續(xù)在全球范圍內(nèi)銷售。在“沖洗”期之后，只有在每個(gè)單元上有二維條碼時(shí)，才會(huì)接受運(yùn)往亞馬遜的所有SKU項(xiàng)目。對(duì)于任何不使用亞馬遜提供的獨(dú)特代碼進(jìn)行二維評(píng)估的產(chǎn)品，亞馬遜不接受該品牌，其他第三方銷售商甚至亞馬遜零售商銷售的庫(kù)存。此時(shí)，只有具有2D代碼的產(chǎn)品才會(huì)被亞馬遜認(rèn)為是真品，并且只有這些單元才會(huì)被允許銷售亞馬遜。

    如果公司注冊(cè)該計(jì)劃并且其中一個(gè)注冊(cè)的SKU因有效性而得到太多投訴，則該品牌將失去其在該計(jì)劃中的認(rèn)證，并且那些先前注冊(cè)的產(chǎn)品將從透明度計(jì)劃中刪除。

    驗(yàn)證您的公司是合法權(quán)利所有者或商標(biāo)的授權(quán)代理人。

    亞馬遜帳戶。您可以使用現(xiàn)有的亞馬遜帳戶（與供應(yīng)商或賣方中心關(guān)聯(lián)的憑據(jù)）或免費(fèi)創(chuàng)建新帳戶。

    為什么選擇“Transparency”？

    向品牌提供主動(dòng)的防偽保護(hù)

    亞馬遜已在其美國(guó)運(yùn)營(yíng)中心實(shí)施“Transparency”檢查，從而確保向消費(fèi)者配送的已啟用“Transparency”服務(wù)的商品都是正品。

    使消費(fèi)者可以驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?br />
    “Transparency”可讓消費(fèi)者鑒定他們從任何渠道購(gòu)買的已啟用“Transparency”服務(wù)的商品的真?zhèn)巍?br />
    提供消費(fèi)者透明的商品信息

    “Transparency”使品牌可以分享豐富的單位級(jí)商品信息，包括生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點(diǎn)和更全面的商品信息。

    注冊(cè)“Transparency”的要求？

    要注冊(cè)“Transparency”服務(wù)，您需要：

    能夠證實(shí)您是所售商品的品牌擁有者。

    全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼(GTIN)，如商品上的UPC條形碼。

    能夠?qū)⑽ㄒ坏摹癟ransparency”代碼應(yīng)用于您生產(chǎn)的每件商品。

    透明度計(jì)劃

    作為打擊假冒產(chǎn)品的機(jī)制，亞馬遜創(chuàng)建了可追溯性和保證計(jì)劃。2017年，亞馬遜推出了“透明度計(jì)劃”試點(diǎn)。該計(jì)劃旨在讓客戶放心購(gòu)買他們所購(gòu)產(chǎn)品的真實(shí)性。亞馬遜創(chuàng)建了Android或iPhone移動(dòng)應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以使用它來(lái)驗(yàn)證真實(shí)性并查看詳細(xì)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

    你能告訴我更多關(guān)于透明度代碼的信息嗎？

    每個(gè)透明度代碼都是唯一的字母數(shù)字非順序代碼。透明度是擁有并可訪問(wèn)代碼生成協(xié)議的唯一實(shí)體。此外，透明度會(huì)記錄生成的每個(gè)代碼以及生成它的產(chǎn)品，并使用該信息對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行身份驗(yàn)證。

    透明度如何在亞馬遜配送中心（FC）中發(fā)揮作用？

    在品牌開始為產(chǎn)品應(yīng)用獨(dú)特的透明度代碼后，亞馬遜將開始在其FC中查找并掃描這些代碼，以確保僅向客戶發(fā)送正宗產(chǎn)品。對(duì)透明度身份驗(yàn)證檢查失敗的單元進(jìn)行調(diào)查以查找可能的偽造品。懷疑的假冒產(chǎn)品將根據(jù)亞馬遜的反假冒政策進(jìn)行處理。

    客戶如何使用透明度來(lái)驗(yàn)證其產(chǎn)品的真實(shí)性？

    客戶可以使用亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序或透明度應(yīng)用程序?yàn)槠鋓OS或Android手機(jī)掃描產(chǎn)品上的透明度代碼。掃描時(shí)，如果代碼有效，應(yīng)用程序?qū)@示綠色復(fù)選標(biāo)記，否則顯示紅色X標(biāo)記。品牌可以選擇共享其他單位級(jí)別的產(chǎn)品信息，例如制造日期，制造地點(diǎn)和增強(qiáng)的產(chǎn)品信息（例如成分）。

    品牌是否必須在透明度中注冊(cè)所有產(chǎn)品？

    品牌可以在透明度中注冊(cè)部分或全部產(chǎn)品。對(duì)于每個(gè)注冊(cè)的產(chǎn)品，品牌都需要在為該產(chǎn)品制造的每個(gè)單元上應(yīng)用唯一的透明度代碼。

    透明度在哪里可用？

    透明度目前僅在美國(guó)提供。

    消費(fèi)者如何獲得幫助？

    透明度應(yīng)用程序和亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用程序有“聯(lián)系我們”按鈕，供消費(fèi)者與透明度團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系。

    如何加入亞馬遜透明度計(jì)劃？

    要注冊(cè)透明度，您需要：

    能夠驗(yàn)證自己是產(chǎn)品的品牌所有者。

    全球貿(mào)易項(xiàng)目編號(hào)（GTIN），例如您產(chǎn)品上的UPC條形碼。

    能夠在您制造的每個(gè)單元上應(yīng)用唯一的透明度代碼。

    透明計(jì)劃的費(fèi)用

    亞馬遜透明度二維碼價(jià)格

    一次性購(gòu)買數(shù)量<100萬(wàn)個(gè)，則0.05美元/個(gè)；100萬(wàn)個(gè)<一次性購(gòu)買數(shù)量<1000萬(wàn)個(gè)，則0.03美元/個(gè)；一次性購(gòu)買數(shù)量>1000萬(wàn)個(gè)，則0.01美元/個(gè)。

    國(guó)外的賣家是如何被跟賣困擾的？

    在麥克萊恩看來(lái)，亞馬遜通過(guò)執(zhí)法不嚴(yán)和過(guò)于復(fù)雜的流程管理他們的帳戶并監(jiān)管其列表，從而助長(zhǎng)了市場(chǎng)上的混亂。然后，通過(guò)像透明度這樣的程序，它試圖向他們收取服務(wù)以解決這些問(wèn)題。

    即便如此，亞馬遜仍然是越來(lái)越多的小型企業(yè)的首選目的地，這些企業(yè)在網(wǎng)站上蓬勃發(fā)展，并從亞馬遜龐大的覆蓋范圍，廣闊的履行中心和物流系統(tǒng)中受益。絕大多數(shù)這些企業(yè)都沒有像麥克萊恩所說(shuō)的那樣經(jīng)歷任何事情。

    MacLean經(jīng)歷了什么

    42歲的前高中老師麥克萊恩告訴CNBC，她在2010年因?yàn)橐粋€(gè)孩子的健康恐慌迫使她抽出時(shí)間后開始了WeeUrban。為了給男孩們尋找高質(zhì)量的服裝而苦苦掙扎，她開始用有機(jī)材料設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的睡袋，并在Etsy上出售。她在當(dāng)?shù)夭少?gòu)內(nèi)容和材料，并親自縫制產(chǎn)品。

    在2013年加入亞馬遜市場(chǎng)之前，WeeUrban擁有自己的網(wǎng)站，并與加拿大各地的零售商建立了合作關(guān)系。

    在2016年重磅炸彈之后，亞馬遜的加拿大銷售團(tuán)隊(duì)聯(lián)系了MacLean，邀請(qǐng)她加入一個(gè)統(tǒng)一她帳戶的程序，以便加載到Amazon.com上的任何東西都能與Amazon.ca（加拿大）同步，從而更容易在多個(gè)市場(chǎng)銷售。

    她同意了。但她說(shuō)，她的帳戶很快就失控了。WeeUrban的睡袋開始在Amazon.jp（日本）上出現(xiàn)在MacLean不認(rèn)識(shí)的第三方賣家身上。產(chǎn)品出現(xiàn)在世界各地的各個(gè)市場(chǎng)，包括中國(guó)和印度，來(lái)自一個(gè)或多個(gè)賣家，其名稱為WeeUrban。

    她聲稱，從6月左右開始，她會(huì)登錄她的帳戶，卻發(fā)現(xiàn)她在加拿大的銷售處于暫停狀態(tài)，而她無(wú)法裝入新產(chǎn)品。其他人似乎從她的品牌中賺錢，但客戶投訴會(huì)回到她身上–真正的WeeUrban。她可以看到神秘的第三方賣家正在改變他們列出的產(chǎn)品的價(jià)格。

    懷疑欺詐活動(dòng)，麥克萊恩開始從亞馬遜的履行中心提取一些庫(kù)存，并發(fā)現(xiàn)新的條形碼被放置在她的物品上。包裹上貼有黃色貼紙和比她官方白色貼紙上的條形碼更短的條形碼。