2022-09-17 13:43:39 - 米境通跨境電商

 

    隨著國內(nèi)電商競爭越來越激烈，很多國內(nèi)的商家都打算往跨境電商發(fā)展，海外平臺的賣家也因此越來越多，導(dǎo)致了競爭也變得激烈，廣告成本增加，以及門檻也逐年增加，特別是2020年TIKTOK宣傳與Shopify達成戰(zhàn)略合作，加上2021年的年中的亞馬遜評測封店事件后，很多新老賣家開始瞄準獨立站業(yè)務(wù)，并將獨立站作為新的業(yè)務(wù)增長點，所以今天重點聊聊獨立站：

    一、什么是獨立站？

    獨立站是什么意思（什么是獨立站跨境電商）-第2張圖片-騰賺網(wǎng)

    獨立站是指擁有自己獨立的域名、空間、頁面的網(wǎng)站叫做獨立站，不同于亞馬遜、Ebay、速賣通這些傳統(tǒng)的跨境電商平臺，對于平臺來說，平臺會針對平臺的賣家做出諸多限制，對外引流都是導(dǎo)入給平臺方，賣家只是依靠平臺的分發(fā)的流量做電商，類似于向“購物商超”平臺租了個“店鋪”，而獨立站則相反，不僅可以進行多個渠道，多個方式的***市場曝光和推廣，推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨立站所有，所以從目前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢來看，獨立站是跨境電商從開拓市場到樹立品牌創(chuàng)造影響力的必然結(jié)果，像這幾年很火的SHEIN、ANKER等獨立站，就是將品牌獨立站運營到極限的案例。

    二、獨立站和平臺的區(qū)別

    獨立站是什么意思（什么是獨立站跨境電商）-第3張圖片-騰賺網(wǎng)獨立站是什么意思（什么是獨立站跨境電商）-第4張圖片-騰賺網(wǎng)

    1.規(guī)則：平臺的規(guī)則限制多而且變動大，如果違反規(guī)則會付出代價。獨立站則高度屬于自己的站點，沒有這么多條條框框（在合規(guī)的基礎(chǔ)上）。

    2.品牌化：在平臺進行銷售，客戶流量最終都是屬于平臺端沒有自己的品牌沉淀。而在獨立站，客戶都屬于自己的，網(wǎng)站的運營也同時是自己品牌的運營。

    3.比價：平臺由于都是多賣家銷售同類產(chǎn)品，客戶可以進行對比擇優(yōu)，而獨立站則沒有對比價格的說法，網(wǎng)站都是自己的產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)牡淖灾鳡I銷還可以造成給用戶占便宜的想法。

    4.傭金：平臺傭金普遍較高，隨便平臺自帶流量，但是你每賣的一個產(chǎn)品都是要向平臺繳納8%-15%不等的傭金比例。而獨立站則不需要這么高的傭金，只需要每月的月費支出，以及不會超過5%的平臺手續(xù)費即可銷售產(chǎn)品。

    5、流量：平臺自帶流量，而獨立站流量這塊遠不及平臺的流量優(yōu)勢，所有流量都需要自己去推廣獲取，但是同時獲取的渠道就高度多元化，像我們現(xiàn)在聚焦的TIKTOK也就是其中的一個流量來源。